本书赞誉

本书对元宇宙的概念、应用场景、生态等方面进行了深入而细致的解读，并结合腾讯、Nike等行业巨头公司的实践案例，提炼总结出元宇宙营销的4A方法论，着实让人眼前一亮！本书提出的营销理论极具前瞻性，可供各位读者在实践中参考及验证。书中引用了一些元宇宙领域先行者对元宇宙的观点，也讲解了腾讯在元宇宙产业上的布局，展示了丰富的元宇宙商业化场景。此外，本书还讲解了基于数字孪生技术的工业元宇宙，这种商业化路径独辟蹊径，正是腾讯现在探索的方向。期待本书能让各位读者在元宇宙话题上有更多的交流和共鸣，能让更多人参与元宇宙生态打造。

——李向前

腾讯云工业云总经理、深圳工业互联网行业协会会长

栗建凭借自己多年的一线经验和扎实的营销理论功底，提出了新的元宇宙营销体系的基本要素和行动指南。本书可让创业者、企业管理者和营销从业人员了解企业及品牌在元宇宙起步期的生存和成功之道。

——李国威

资深媒体和公关人、闻远达诚管理咨询公司总裁

“始终保持好奇心”是当下营销从业者最需要具备的素质。虽然我们还不知道元宇宙是会像影片《头号玩家》描绘的场景一样变成包罗万象的“绿洲”，还是会变成一块“极乐净土”，让你实现在现实中无法做到的一切事情，但是它已经为营销从业者开启了超越现有时空维度的通道。作为始终保持好奇心的人，你可以通过本书与另一个同样保持好奇心的营销从业者，也就是本书作者栗建老师，在认知元宇宙的过程中碰撞思维，共同感悟这个日新月异的天地。

——王焕

上海市电子商务行业协会副会长、圣戈班亚太区首席业务发展官

本书有着令人惊叹的知识深度和广度。一方面，作者把元宇宙的发展历史、理念、现状与大量的案例相结合，深入浅出、娓娓道来，并且对元宇宙生态中的重要概念包括AR/VR、区块链和Web 3.0也进行了细致阐述，让本书成了入门元宇宙的最佳选择。另一方面，作者结合丰富的工作经验和长期的洞察，为我们展现了元宇宙对营销领域产生的深刻影响，提出了创新的元宇宙营销4A方法论，令本书对营销人员也极具参考意义和借鉴意义。虽然元宇宙还在发展的早期阶段，但是对于一直站在变革前沿的营销人员来说，积极地学习和了解元宇宙、探索新的营销方法与实践，是非常重要的。本书可以帮你打开元宇宙的大门。

——王琤

Convertlab联合创始人、COO

本书不但有着严密的逻辑框架和坚实的理论基础，而且生动、有趣。对丰富的实践案例进行了解析，并对前瞻性企业的元宇宙布局进行了解构，可帮助读者建立一个知识体系更完整、商业前景更清晰的元宇宙认知观。

为什么营销从业者应该积极地拥抱元宇宙？因为元宇宙的底层逻辑关乎市场与价值的认定，关乎人与人之间的情感链接，关乎“体验至上才是品牌的最终追求”理念。这些关键要素，在本书中都有详细阐述。你会发现，当真正理解了元宇宙的基本面与技术架构后，顺着元宇宙的趋势来实现营销目标就是信手拈来的事。

——范怿

胖鲸传媒创始人、CEO

如果我们当前构想的元宇宙在未来不能创造价值，那么这个构想中的世界终将崩塌，最终变成又一个被市场淘汰的炒作概念。而本书从元宇宙的架构逻辑切入，探讨未来品牌如何为用户创造价值，进而让我们了解为何要创造数字替身、如何通过技术为用户增强体验和创造价值、如何加强与用户的全时互动、如何与用户共创共生，最终帮助品牌与用户在共同搭建的元宇宙世界中不断演化。无论将来技术如何更迭，元宇宙的底层逻辑是不变的。本书精准地把握了变化中的不变之处，细致地梳理了元宇宙的新营销体系和潜在商机，展现了与每个人息息相关的未来图景。

——方世伟

香港大学客座教授、宝莱嘉德顾问有限公司董事长

栗建老师是非常资深的营销专家，也是国内探索元宇宙的先行者。这本书结合了栗建老师多年躬身实践和超前探索的经验，能给想要深入了解元宇宙的读者以深刻启发。

——刘静

Masterland联合创始人、CMO

栗建多年来深耕数字化营销领域，能有效结合国内外理论用于工作实践，而且，他愿意把这些实践经验分享给更多的营销从业者。本书全方位剖析了元宇宙的一系列概念，细致讲解了如何利用元宇宙在营销工作的各个方面发挥正向作用、提升营销价值，并且对典型案例给予了充分、到位的分析，值得一读。

——Jenson Woo

Global ConsignIndex内容和技术总监