第一章 广告设计的概述

学习要点及目标：

1.了解广告的基本概念

2.梳理广告的历史沿革

3.了解广告在商业活动中的地位和作用

4.了解广告创意的语境表达及表现形式

核心概念：直观形象 创意语境 美学风格 中国元素