第四节 广告设计的主要功能

一、广告创意的广义功能

现代广告创意的功能是多元化的，包括经济功能、社会功能等诸多方面。广告创意的经济功能是指广告能够沟通产销，促进流通；广告创意的社会功能是指广告服务于社会，充实人们的社会文化生活，有助于社会公益事业的发展和人们生活品质的改善，对文化起到推动作用。图1-37与图1-38这则广告画面代入感强烈，场景真实地还原了人们的现实生活，同时利用第一视角翻页的动作突出了想要表达的主题。这则广告蕴含的意与型、美与趣丰富了视觉感受，为人们的生活增添了色彩；宣传自身服务与产品的同时，给观者的生活增加了一点小趣味。

二、广告创意的狭义功能

现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意，简单来说就是通过大胆、新奇的手法来创造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告能有效地促进产品销售，同时又能指导消费，对企业的发展有着不可估量的作用。在这方面，宜家的广告设计无疑是成熟的，是成功的。图1-39至图1-43是一组宜家家居的平面广告，其整体的视觉风格做到了简洁、规整，主体色为黄、蓝两色，也符合宜家的品牌风格。设计者没有将所要表达的产品直接呈现，而是运用了许多生活中的常见元素拼接出了产品，既让观者眼前一亮，又让产品显得更贴近生活，从而拉近了与消费者之间的距离，这对于促进销售、提升品牌形象都是极有帮助的。