1.4 课堂实训

1.4.1 分析新媒体营销案例

支付宝“在吗”口令案例发生时间：2021年2月

营销策略：“土味”情话+随机性

案例说明：支付宝、咪咕音乐、口袋铃声联合推出了“恋爱ing”主题营销活动，即只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句以“在吗”开头的“土味”情话。虽然这是一场非常明显的营销活动，但大众仍乐此不疲地参与其中。微博话题“支付宝 在吗”的阅读量高达2.6亿，讨论量达7.7万。在此次营销活动中，支付宝通过“在吗”引起了用户的好奇心，再通过随机的文案让用户体会到了开盲盒的乐趣。

1.实训要求

在互联网上搜索与该案例相关的内容，以及新媒体用户对其的评价，分析该活动能够引起用户广泛关注的原因。

2.实训步骤

（1）通过案例分析总结新媒体营销的特征。

（2）分析此次营销活动运用了新媒体营销的哪种模式。