1.2.1 新媒体营销的内涵

从字面上说，新媒体营销可以理解为：利用新媒体平台进行营销的模式。

从本质上说，新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体平台上的实现，通常借助舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售等目的。

从企业的角度来看，新媒体营销是指企业借助各种新媒体平台，将产品或服务信息以潜移默化的方式发布出去，在目标消费者中进行广泛且深入的信息传播，达到让目标消费者参与具体的营销活动，最终实现企业品牌形象树立、产品销售等目的。

从消费者的角度来看，新媒体营销可以帮助消费者迅速找到其想要的产品或服务。通过新媒体平台，消费者不仅可以享受企业提供的各种优质产品和服务，满足自己的个性化需求，还可以及时与他人分享自己的感受，与企业之间形成良好的互动关系。

总体来说，新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标消费者的精准定位，针对目标消费者的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法开展新媒体营销活动的全过程。